Vuonna 2016 perustettu sera helsinki sai alkunsa kahden insinöörin rakkaudesta käsitöihin sekä designiin. Eettisyys ja ekologisuus ohjaavat tärkeinä arvoina yrityksen toimintaa. Suomessa suunnitellut tuotteet valmistetaan etiopiassa vanhoja käsityöperinteitä vaalien. Yrityksen tavoitteena on voimaannuttaa kaikista haavoittuvaisimpia etiopialaisia ryhmiä. Sera helsinki työllistää yksinhuoltajaäitejä, sokeita sekä vammaisia, ja haluaa varmistaa, että työntekijät saavat hyvän palkan ja tasa-arvoisemman elämän. Tuotteiden kaikki valmistusvaiheet tehdään käsin, jotta yritys pystyy tarjoamaan mahdollisimman paljon työpaikkoja paikallisille. Käsityönä valmistetut matot ovat eettisesti ja ekologisesti tuotettuja, eikä niiden valmistuksessa ole käytetty kemikaaleja. Mattojen villalanka on peräisin etiopialaisten maanviljelijäperheiden lampaista, jotka kasvatetaan maan vuoristoisissa pohjoisosissa. Vaalentamaton ja värjäämätön, luonnollinen villamatto on helppo pitää puhtaana. Uniikin,
